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如何从零开始策划一场线上发布会

来源:杭州DE文化创意有限公司   发布时间: 2020-10-23 08:55

  说起线上发布会,可能很多人不是很熟悉,因为过去都是流行现场策划举行发布会,但是随着现在直播的火热,很多人都更有意愿在网上看发布会,所以策划好一场线上发布会就非常重要了,这几个月的时间,我们整理了很多篇线上发布会案例,其中不乏优秀作品和反面教材。下面为大家介绍一下线上发布会该如何去做呢?

如何从零开始策划一场线上发布会

  一、找到合适的演播场地

  90%的活动经理卡在了第一关——演播厅,疫情之下大型活动场地审批难,前期率先做线上发布的品牌活动,几乎用的都是品牌方自己的场地。所以首先要解决的问题是找到一个合适的演播厅。

  因为没有观众,所以地段和距离不再是重点,私以为对大多数品牌活动来说,无柱空间是最适宜的,可塑性强,操作起来相对简单。超3000平米的巨大空间,基本满足一切发布需求。

  二、足够专业的AV设备

  由于线上发布缺少线下活动的临场体验感,所以观众对视听效果的追求也苛刻了很多。

  因此高标准的AV设备,才能充分保证视听品质,必须全线采用杜比、dts等专业级标准设备,才能为观众呈现出更好的视听体验,这一点预算不能省。

  三、绝对实力的技术团队

  然而,好的设备供应商有很多,专业的国际化技术团队却并不多见。在品牌方对线上发布如此谨慎的情况下,必须选择有着丰富的大型项目操盘经验的幕后团队。

  四、卫视级别的导播和网络保障

  当然不能少的还有影视级的4K拍摄以及卫视级别的导播团队,无论是录播还是直播,都能提供最专业的服务和技术支持。必不可少的是超高速的网络专线时刻为直播的流畅性保驾护航。这一点很重要也往往会被忽视掉。

解决云发布会互动难的锦囊妙计

  01 话题预热讨论+直播间呼应怎么玩?

  A:在正式线上发布会前,发起新品相关话题,征集粉丝/网友参与讨论提供素材,也提前为新品预热;等到正式发布会时,挑选优质素材制作视频、或者现场解答互动等,实现前期预热和发布会的关联性,建立粉丝和发布会的共同语言。

  02 这种互动形式的预算是多少?

  A:人工、推广费用(内容、运营、素材整合等)03 可参考的互动案例有哪些?

  A:比如老板电器就在3.18新品发布会前期预热阶段,发起“全民云烹饪挑战赛”、”旧厨房吐槽大会“、“新厨房大猜想”共三个互动活动,实现大众的参与感和关注度。

 
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