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中小企业该怎么选择品牌营销策划公司

来源:杭州DE文化创意有限公司   发布时间: 2020-11-22 14:39

  中小型企业在开业之后第一个想到的就是扩大自己的品牌,而扩大品牌首先要了解消费者对自己产品品牌的需求,然后在找到合适的品牌策划公司为自己公司作品牌推广,但是很多企业在找策划公司的时候都会碰到一些比较坑的公司,中小企业该如何选择品牌营销策划公司呢?

一、中小企业网络营销应避免的坑

  如今很多中小企业看到了网络营销的蓝海,开始尝试着去做网络推广,但是并没有到来好的效果,为什么呢?由于国内大部分中小型经营规模偏小,企业财力远不如大型企业雄厚。

  这就导致出现几种情况:

  1、中小企业没有能力组建或培养自己的专业营销团队。

  2、希望花小钱办大事,更不愿投入更多的时间和精力,营销效果自然不好。

  3、花了大钱,也投入了很多时间精力,但营销方式使用不当或策划定位出现偏差,导致营销效果不成正比。然而企业主都不知道该如何做品牌营销,这时候,他们就想到了找专业的营销策划公司来运营。如果选择不适合自己企业的策划公司,就如下一盘棋一样,一招不慎满盘皆输。

二、国内品牌营销策划行业格局

  (1)海外派

  改革开放初期,随着电通、盛世长城、智威汤逊、奥美、麦肯等国际广告公司杀入国内广告行业。这些4A公司凭借着自己在国际客户中既有的声誉及其大胆而精妙的创意、精彩的导演与拍摄,很快在国内广告界扬名立万。但它们高价的广告收费却让国内众多中小型企业望而却步。

  (2)本土派

  所谓本土4A公司就是套用国际4A公司工作模式的国内广告公司,其中黑马、平成、蓝色创意、合众、千里马等,均被称为本土4A公司。一般本土4A公司的服务收费要比国际4A公司稍低,适合小有积蓄的企业。

  (3)实战派

  所谓实战派就是以业绩为创意核心的本土营销策划(咨询)公司。国内第一个提出实战概念的盛世文宣策划公司在“无策划,不营销”的服务理念指导下,缔造了“中国好声音”、“才子男装”、“崔健手机”、“焙多芬手感烘焙工坊”、“蒙娜丽莎婚纱摄影”、“小牛顿科学启蒙教育”等一个个经典案例,实现了利润为先的愿景,单案即为企业创造千万元收入,堪称品牌营销策划界的神话缔造者。策划专家评定说:实战派品牌营销策划是国内策划发展的一大趋势。

三、选择营销公司的策略

  1、看公司背景

  在品牌营销策划这个行业,公司核心团队的能量和专业度,直接决定公司的推广实力和服务质量。我们接触过一些小而精的营销策划公司:规模不算大,但创始人团队从业资历深厚,本身都是讲师或者创业者。他们能提供的服务,并不比大公司差,同时价格更亲民。

  2、看策划能力

  虽说企业本身的产品竞争力是基础,但现在的现状是同质化太严重了,真正占领更多市场份额的公司,其实是先一步占领用户心智的公司。一个好的品牌推广公司,应该是有能力分析和深挖用户产品的特征,并放大出吸引消费者注意和占领认知的特色。一般来说接洽超过两次,仍未能拿出让你眼前一亮的推广方案,这样的公司基本就可以pass了。

  3、看文案水平

  传统营销里品牌推广是通过客户经理或类似职能去完成的,而在网络推广中这个重要的角色就是文案。考察一家推广公司的文案实力,首先可以从他们的自媒体或者网站入手。

  4、看推广反馈

  不少品牌推广公司在这一块上含糊其辞,事实上推广结果应该是单独有一份报告的,同时要有清晰的可视化分析和数字对比。这样用户才能有个清晰的尺度去判断:自己花钱了有没有产出?这次推广的量化效果究竟如何?

 
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